Emisión publicada originalmente en YouTube por JES Intelectual capacitadora.

Gestión, innovación y sostenibilidad

Publicidad: ¿gasto o inversión?

4 de febrero de 2025

40 min

Conducción: Dr. Miguel Ángel Cervantes Penagos

Participación: Dr. Jorge Loyola Diez

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En perspectiva

Claves para seguir la conversación.

Clasificar la publicidad como gasto o inversión depende del propósito, la evidencia y el horizonte con que se evalúa. Conviene observar los objetivos de la campaña, la atribución de resultados y los límites contables de los beneficios esperados.

Guía de escucha

Tres preguntas para aprovechar la conversación.

01

En “Publicidad: ¿gasto o inversión?”, ¿por qué es importante considerar los objetivos de la campaña?

02

¿Cómo cambia el análisis al considerar la atribución de resultados?

03

¿Qué podría ocurrir si no se toma en cuenta los límites contables de los beneficios esperados?

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